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疫情常态化的环境下,在线教育是否实现常态化?
暑假来临,哪条赛道表现亮眼?
有谁入围/出局了用户规模/涨幅TOP 10榜?
随着进入暑假阶段,教育领域季节性波动来袭,各大厂商拉开了暑假生源争夺战的帷幕,企业们纷纷推出免费课、低价课并且结合线上线下营销宣传,这些为教育行业带来一波新的流量。在线教育经过一季度的暴涨后,二季度用户开始出现小幅的回落,但是依旧高于2019年年末。而随着疫情的常态化,在线教育也迎来了新的问题,家长的信任危机和产品同质化的困局,学生和家长对线上教育的需求也逐步理性,线上教育迎来了新的挑战。
蓝鲸教育智库团队专注于研究教育领域各赛道APP榜单,我们单独研究过中小学教育、儿童教育、职业教育、外语学习赛道等等。之前我们打通不同赛道,将所有教育领域APP融会贯通,出品过2020年一二季度在线教育APP排行榜的相关研究成果。详细链接为《Q1教育APP总排行榜:新增过亿,腾讯课堂、猿题库挤进TOP 10》《Q2教育APP总排行榜:“乐教乐学”“小伴龙”“晓黑板”跌出千万级》,在教育行业引起众多关注。本次我们继续就全教育APP 7月和8月两个月份的数据做详细分析。
截至发稿,易观千帆数据中心更新至2020年8月末,统计显示,2020年8月末教育领域学习类APP共1126个,几乎包含我们听过见过的所有此类APP,活跃用户42342万,占全网数字用户比例41%,将近一半的用户都是教育类APP的使用者,与2020年第一季度末该赛道45,023万用户相比,减少了2681万用户,下降幅度约6%,与2020年第二季度末该赛道43,153万用户相比,减少了811万用户,下降幅度约2%。暑假期间在线教育延续了二季度常态化回落,但相比2019年年末,仍大幅提升了用户规模。
蓝鲸教育智库团队,专注教育领域排行榜,会及时跟进教育领域各赛道学习类APP用户使用数据,分析线上教育趋势变化,为大家梳理不同赛道学习类APP的用户数据走向,过往月份外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单,可查看《蓝鲸商学院》公众号。蓝鲸教育智库欢迎教育领域数据机构与我们交流合作!
教育领域迎来普跌,“腾讯课堂”“学习通”跌出千万级
下图是2020年8月教育领域细分赛道用户数据表,我们根据易观千帆数据中心,把教育APP分为以下12赛道:中小学教育、教育平台、儿童教育、外语学习、学习工具、校园管理/校园应用、职业教育、付费问答、应试教育、学习社区、兴趣教育、教育资讯。
中小学教育依旧最受欢迎,该赛道拥有用户规模排名第一的应用“作业帮”,实为教育领域的半壁江山,紧接着是以“学习强国”、“安全教育平台”为代表的教育平台,然后是“儿歌多多”“小伴龙”为首的儿童教育,外语学习紧随其后,校园管理、学习工具、付费问答、职业教育等赛道不相上下,应试教育、学习社区、兴趣教育、教育资讯用户规模相对较小。
蓝鲸教育智库对大家比较关心的主流教育赛道,都有做详尽的分析。例如外语学习赛道:《7月外语学习APP榜:“英语趣配音”跑进前三,“墨墨背单词”重归TOP 10》;中小学教育赛道:《7月中小学教育APP榜:“学而思网校”“好分数”重新回归TOP 10》;学习工具赛道:《5月学习工具APP榜:学小易取代爱学入围TOP 10,小乔初驾涨幅最高》等相关文章。
下面是蓝鲸教育智库为大家盘点2019年年末至2020年8月,学习领域APP活跃人数与全网占比:
从2019年12月末至2020年8月末,教育领域APP整体呈现上涨趋势,用户规模从去年年底的34,214万用户,经历第一季度的暴涨至45,023万,二季度开始停下暴涨的步伐,趋势呈现回落,到2020年8月末,用户规模达42342万,依然远高于2019年年末。另外,教育领域的用户规模占比也从34%提升至41%。
下面,蓝鲸教育智库把1126家教育APP,按照用户规模,分别以1000万、100万、10万为界限做量级分类,得到的结果如下图所示:
所有活跃的教育APP中,曾经教育领域唯一的亿级应用——“作业帮”在8月末跌出亿级应用榜,活跃用户仅9,717.3万,环比下降17.3%,这是该APP自今年2月成为亿级应用以来首次跌出该级别;千万级用户规模APP共9家,占比1%,分别是:“作业帮”、“学习强国”、“小猿搜题”、“一起小学学生”、“知乎”、“安全教育平台”、“百词斩”、“猿题库”、“儿歌多多”。与6月末相比,减少了“腾讯课堂”与“学习通”,除了从亿级跌入的“作业帮”外,另一个进入千万级别的APP是“儿歌多多”,“儿歌多多”在本年度月活跃人数首次突破千万大关。
百万级用户规模APP有 105家,占比达9%,该级别APP包括:“小伴龙”、“学而思网校”、“快对作业”、“流利说”等APP;十万级用户规模APP为 367家,相比6月增加了12家,占比34%,用户规模小于10万的APP数量最多,达633家,与6月末相比减少了19家,占比56%。
下面为大家附上8月末教育领域千万级和百万级应用具体APP名称,顺序按照用户规模大小排列:
紧接着我们来看一下这些不同量级APP的行业渗透率指数,行业渗透率指数指APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例,各级别应用领域渗透率指数指该范围所有APP的领域渗透率之和,不考虑重叠。
目前教育领域暂无亿级应用,但千万级应用加入曾经的亿级应用“作业帮”后,行业渗透率较6月增加39%,达到280%,105家百万级应用领域渗透率581%,千万级、百万级这两个级别应用是教育领域的主力军;十万级应用数量379家,领域渗透率422%;而十万级以下应用虽然数量庞大,达到633家,但是领域渗透率仅89%,处于被淘汰的边缘。
上半年,疫情使得在线教育处于加速状态,经历了第一季度的飙涨之后,从第二季度开始呈现逐步回落趋势,这种状态一直延续到7月,不过与2019年年末相比,在线教育APP用户规模依然大幅上涨,经过连续五个月的数据回落之后,各家APP接下来的重点便是发展产品质量与提升服务水平,留住并转化更多的用户。
“儿歌多多”“小伴龙”,继寒假后再次入围TOP 10
2020年疫情常态化的当下,教育领域暑期APP TOP 50的位次发生了哪些变化?下图是2020年7月教育领域APP榜单变化,灰色的APP为从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别上升的APP,不算做新增,红色APP为级别排名上升的榜单:
2020年8月教育领域三个规模类别榜单均有变动,TOP 10榜单中,与儿童教育相关的APP“儿歌多多”“小伴龙”位次上升,进入前十,取而代之的是教育平台赛道的“腾讯课堂”“学习通”,“儿歌多多”“小伴龙”上次入围前十是在今年的1月,正值寒假期间。
用户规模TOP 30 的APP分别有:“作业帮”“学习强国”“小猿搜题”“一起小学学生”“知乎”“安全教育平台”“百词斩”“猿题库”“儿歌多多”“小伴龙”“学而思网校”“快对作业”“流利说”“腾讯课堂”“乐教乐学”“晓黑板”“一起学”“升学e网通”“掌通家园”“学习通”“智慧树”“作业帮直播课”“智学网”“粉笔”“猿辅导”“小猿口算”“Timing”“微课掌上通”“洋葱学院(原洋葱数学)”“纳米盒”。其中新入围APP有4家,分别是:“升学e网通”“作业帮直播课”“Timing”“猿辅导”,出局TOP 30 的4家APP为:“作业帮口算”“小盒学生”“作业精灵”“好分数”。
用户规模TOP 50中,除了从以上TOP 30甩出的4家APP外,还入围了:“学而思培优”“宝宝巴士奇妙屋”“贝瓦儿歌儿童早教”“家长帮”“英语趣配音”等5家APP,取而代之出局的5家APP为:“超级课程表”“冀教学习”“中国大学MOOC”“人人通空间”“小七学伴”。
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